人民大學在職研究生報考指南之市場營銷管理專業：

　　一、專業介紹

　　1.專業概況

　　中國人民大學商學院市場營銷本科專業創建于1993年，是全國高校最早設立的營銷專業。1988年該專業所屬的企業管理碩士學位(1978年)和博士學位(1986年)授予點成為國內的企業管理重點學科。2003年，市場營銷系開始獨立招收碩士和博士研究生。主要培養適應國內和國際市場經營活動需要，具備理論基礎、專業知識和創新能力，掌握規范的研究方法，具有較強的國際學術交流能力的理論研究人才。從2012學年起，本專業博士點接受碩博連讀研究生。

　　目前，中國人民大學市場營銷管理專業的主要研究方向包括營銷模型、消費者行為、營銷戰略等。其中，營銷模型研究主要包括實證模型研究與分析模型研究。實證模型主要是通過對系統的實驗或統計數據的處理,并根據已有的知識和經驗來建模，以此指導實踐。而分析模型則偏重于通過對系統本身運動規律的抽象分析建模，以解釋營銷實踐中的現象。消費者行為主要以心理學、行為學和經濟學為基礎，開展對個體、團體和組織進行信息處理、判斷和決策等的相關研究。營銷戰略主要與戰略管理有機結合，研究分析市場機會、應對市場挑戰、外部環境監控等系列營銷中的管理問題。

　　市場營銷系未來的發展目標是：堅持“國際化與本土化”并重的原則，立足中國企業發展實踐，推進營銷理論創新，積極開展國際學術交流與合作;在消費者行為和營銷模型研究方面形成顯著的學科優勢，成為扎根本土、影響世界的營銷知識創造和創新人才培養的基地。

　　2.師資力量

　　市場營銷管理專業是中國人民大學重點發展的學科，有厚重的學術積淀和強大的師資力量。市場營銷系現有校內專職教師21人(其中6位在海外獲得博士學位)、海外兼職教授2人，擁有一支教學經驗豐富、研究水平較高、并在國內營銷學界享有較高知名度的專業師資隊伍。多年來取得了大量的研究成果，在《管理世界》、《中國軟科學》、《心理學報》等國內一級刊物上發表大量有影響力的論文，并有越來越多的學術論文發表在國際A、B類期刊。

　　市場營銷系的教師多年來持續獲得多種研究基金和企業資金的資助，包括國家自然科學基金項目13項、國家社會科學基金項目3項、教育部項目5項及其他省部級以上項目4項，出版市場營銷教材、專著或工具書30多部(其中5部獲和省部級獎)，還為幾十家大型企業提供營銷咨詢或培訓。全系教師在學術和實踐領域取得了豐富的研究成果，形成了自身的學術特色，在國內高校營銷專業中處于領先地位。

　　3. 對外學術交流

　　市場營銷專業與國內的學術機構和國際一流學者保持密切的學術交流。每周組織至少一次學術論壇，邀請國內外知名學者進行學術交流，為教師和研究生提供了充分的學術交流機會;每年邀請海外特聘教授講學并指導學生論文;博士研究生可以有一年的時間到海外大學交流學習。

　　4. 開設課程

　　本專業開設的主要課程有：市場營銷理論前沿專題、市場營銷管理主文獻研讀、營銷研究方法論、營銷戰略專題研究、營銷實驗設計、消費者行為研究、營銷模型、市場調研與數據分析、數據分析專題等。

　　5. 畢業生去向

　　市場營銷專業博士畢業生主要在高等院校、科研機構、國家各級綜合管理部門以及國內大中型企業和跨國企業集團從事理論研究與教學、管理決策與咨詢等工作。

　　二、導師介紹

　　郭國慶、劉鳳軍、周庭銳、劉曉梅、李先國、王霞